6 de dezembro de 2024
O
Grupo Heineken está expandindo sua presença no mercado de bebidas não
alcoólicas no Brasil, com foco em alternativas saudáveis e premium. O segmento
de bebidas não alcoólicas tem registrado crescimento consistente, com destaque
para as opções com menor teor de açúcar e ingredientes naturais. De acordo com
a Euromonitor, o mercado global de bebidas não alcoólicas deve crescer 5,3% ao
ano até 2027, impulsionado por essas tendências. No Brasil, a Nielsen aponta
que as bebidas funcionais e premium já representam 14% das vendas totais de
bebidas não alcoólicas em 2023.
Em
resposta a essas tendências, a Heineken lançou as marcas Fys e Clash’d, com
características que as diferenciam no mercado. Fys é um refrigerante com 50%
menos açúcar do que a média do mercado e oferece sabores exclusivos como Limão
Siciliano e Guaraná da Amazônia. Já Clash’d, uma bebida premium, é produzida
com 40% de suco de fruta e passa por um processo de produção exclusivo, o
método Brewing, utilizado também na fabricação de suas cervejas. A marca se
destaca, também, por combinações como maçã golden e capim limão, buscando
atender a um público adulto em busca de produtos mais refinados.
Com
relação ao futuro, a Heineken vê o mercado de refrigerantes premium como uma
área promissora, alinhada à
demanda crescente por produtos mais saudáveis. As marcas Fys e Clash’d estão
posicionadas para atender esse novo perfil de consumidor, que busca um estilo
de vida equilibrado e maior transparência nos ingredientes. Além de campanhas
publicitárias e parcerias com influenciadores, o Grupo está investindo em
eventos para promover essas marcas e educar o público sobre os benefícios e
diferenciais de seus produtos frente às opções tradicionais do mercado.
Analista
Responsável Thais Virga
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