9 de janeiro de 2026
Em pouco mais de
seis meses de operação no país, o TikTok Shop alterou completamente a forma de interação entre vendedores e
consumidores, ao integrar em um único ambiente entretenimento, compras e
transações.
Durante a Black
Friday, realizada no dia 28 de novembro, sua primeira participação na data no Brasil, a plataforma registrou
resultados expressivos. Segundo dados divulgados pela própria companhia, a
receita bruta total transacionada na plataforma – GMV (Gross Merchandise Volume) - cresceu 128,7% quando comparado a última campanha promocional
feita pela plataforma, em 10 de outubro. As lives também apresentaram
desempenho positivo, com um avanço de 143,3% na mesma base de comparação.
Outros indicadores
que destacam a rápida maturação do modelo: os produtos do dia a dia mostraram o
melhor desempenho dentro do índice de vendas; os vendedores, que. publicaram
vídeos com maior frequência. registram maior taxa de conversão; e, a categoria
de saúde e beleza foi a que mais despertou interesse dos consumidores.
Esse conjunto de
dados reforçam a necessidade de adaptação tanto das empresas de marketplace
quanto das empresas vendedoras, especialmente em um ambiente de mudança de
comportamento dos consumidores, cada vez mais conectados, impulsionado por
tendências digitais e disposto a realizar compras a partir da interação
audiovisual.
Economista Responsável Jaime William Charles
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