3 de julho de 2026
A Copa do Mundo 2026 evidenciou
a transformação pela qual passa o mercado publicitário brasileiro, marcada pela
crescente
migração dos investimentos para as plataformas digitais. Embora esse movimento já viesse sendo
observado desde a pandemia, o torneio reforçou a importância das plataformas
digitais como meios estratégicos para publicidade, patrocínio e relacionamento
entre marcas e consumidores.
Entre 2022 e 2025, os investimentos em publicidade digital cresceram,
em média, 15,5% ao ano,
ritmo superior ao observado no mercado publicitário como um todo, o qual
registrou expansão média de 10,1% no período, conforme dados do Cenp-Meios,
compilados pela Lafis.
A mudança torna-se
ainda mais evidente quando comparada ao principal veículo tradicional de mídia
do país: a televisão linear, composta pela TV aberta e por assinatura. No mesmo
intervalo, os investimentos em publicidade televisiva
cresceram, em média, 5,4% ao ano, o equivalente a pouco mais de um terço do avanço observado na
publicidade digital e pouco mais que a metade do crescimento registrado pelo
mercado publicitário em geral.
Esse movimento reflete
uma mudança estrutural na estratégia das empresas, que têm direcionado seus investimentos para plataformas capazes de oferecer
maior segmentação do público, campanhas personalizadas e mensuração dos
resultados em tempo real.
Diferentemente da mídia tradicional, os canais digitais permitem acompanhar
toda a jornada do consumidor, desde a visualização da campanha e o engajamento
até a conversão em vendas, por meio de indicadores como acessos, cliques,
resgate de ofertas e compras efetivadas.
Apesar desse avanço, a televisão continua sendo o
principal veículo de publicidade do país, sobretudo para campanhas de grande alcance e fortalecimento de marca.
Entretanto, o crescimento das transmissões de grandes eventos esportivos em plataformas digitais tende a
ampliar as oportunidades de patrocínio nesses canais, acelerando a migração dos investimentos para
formatos orientados por dados, desempenho e performance.
Dessa forma, a
tendência é que a publicidade digital continue ampliando sua participação no
mercado brasileiro nos próximos anos, impulsionada pela evolução dos hábitos de
consumo de mídia, pela crescente digitalização da população e pela necessidade
das empresas de maximizar o retorno sobre seus investimentos em marketing por
meio de campanhas cada vez mais direcionadas e mensuráveis.
Analista Responsável Jaime William Charles
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